Stadium visar till att svenska idrottsmän varje år får 2,9 miljarder kr mer än sina kvinnliga kollegor, och gör en välregisserad kampanj för att samla in en miljon kronor i jämställdhetens namn. Men, vem får pengarna?

När kampanjen är slut kommer Stadium skänka en miljon kronor till Riksidrottsförbundet. Hedersvärt initiativ. Men vart hamnar pengarna sen? Hur ska de fördelas?

Och, framför allt, vilken är Stadiums strategi bakom initiativet? Att sätta igång en rullande snöboll vore fint. Så att fler större aktörer i samhället hakar på och jobbar med attitydändring inom idrotten, och samlar in pengar så att fler tjejer tycker det är lönt att satsa på elitidrott. Jag hoppas det är tanken.

Detta är ett riktigt smart drag från Stadiums sida. En riktad insats som kostar en miljon kronor,  om de får in 50 000 emojiklappar. Vad innebär det i ökad omsättning för koncernen?

Hur många fler tjejer kommer att handla på Stadium efter detta initiativ? Det finns säkert beräkningar på det och jag är övertygad om, utan att veta, att kampanjen betalar sig. Mångfaldigt.

Men, vilka, och hur många tjejer får dela på pengarna som går till Riksidrottsförbundet? Vad händer om det blir 40 000 emojiklappar?